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万达登录平台 李佳琦直播卖锅“翻车”,品牌回应通过质检,专家:构成虚假宣传

核心提示: “不粘锅”品牌方回应10月29日下午,事件所涉不粘锅的品牌方在微博发出声明,称此款不粘锅搭配了符合国家技术要求的新升级的不粘涂层,生产过程严格遵守各项要求并通过质量检测。直播视频截图10月23日晚,李佳琦在直播中向观众推荐某品牌不粘锅。没想到,一时间,这段直播视频传遍网络,不少网民大呼李佳琦直播“翻车”了。赵占领认为,李佳琦带货推荐属于广告代言性质,涉嫌构成虚假宣传。

万达登录平台 李佳琦直播卖锅“翻车”,品牌回应通过质检,专家:构成虚假宣传

万达登录平台,电商“双十一”购物节前夕,被誉为“口红一哥”的博主李佳琦又一次引起网络热议。和以往不同的是,这次的焦点不再是李佳琦创下的销售记录,而是李佳琦直播“翻车”事件——他推荐了一款“处处粘锅”的不粘锅。

“不粘锅”品牌方回应

10月29日下午,事件所涉不粘锅的品牌方在微博发出声明,称此款不粘锅搭配了符合国家技术要求的新升级的不粘涂层,生产过程严格遵守各项要求并通过质量检测。品牌方认为,食物温差过大、锅体温度过高或是涂层被破坏等原因都可能造成粘锅问题。

直播视频截图

10月23日晚,李佳琦在直播中向观众推荐某品牌不粘锅。一旁的助理将鸡蛋打入不粘锅演示。不过,当助理试图给鸡蛋翻面时,鸡蛋所到之处全都粘在了锅上。李佳琦注意到粘锅后,也试图铲起鸡蛋“补救”。没想到,一时间,这段直播视频传遍网络,不少网民大呼李佳琦直播“翻车”了。

不过南都记者试图回看直播发现,目前平台已经删除有关不粘锅的片段和产品链接。

南都记者了解到,李佳琦曾在采访中介绍过团队严格的选品过程,“很多商家都称我这边的选品为全淘宝最严格的选品”。在李佳琦了解产品具体情况后,再由团队决策是否推荐。据悉,团队里5个人进行投票,至少要有4个人同意才会推荐某款商品。

那么,网络博主推荐产品“货不对板”,是否涉及虚假宣传和不正当竞争?一旦产品出现质量问题,网红博主又该承担什么责任?

北京志霖律师事务所律师、中国政法大学知识产权研究中心特约研究员赵占领告诉南都记者,需要分两种情况看待,如果博主为他人代言,按照《广告法》,代言人应使用过代言产品,如果没有使用,或者使用过且明知产品存在质量问题仍代言,则需要与广告主对代言广告承担连带责任。

如果该产品由博主自己销售,则该博主构成虚假宣传,不仅涉嫌构成不正当竞争,还涉嫌欺诈消费者。若产品存在质量问题,博主需要向消费者承担违约责任,比如退货退款或者重新交付合格产品。如果博主明知产品存在质量问题而销售则构成欺诈,需要承担退一赔三的法律责任。

赵占领认为,李佳琦带货推荐属于广告代言性质,涉嫌构成虚假宣传。

不少消费者观看直播而购买商品,可能基于对于博主的信任和喜爱,对此赵占领建议消费者理性决策,不宜盲目轻信网络博主。

此外,赵占领提到,网红带货属于电子商务的范围,部分地区的市场监管部门已经开始重视并启动相关监管工作。市场监管部门应当依据《电子商务法》、《合同法》、《产品质量法》、《广告法》、《消费者权益保护法》依法加强监管。

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